"Поколение М" - это благотворительные проект, который реализуется компанией МТС и Благотворительным Фондом Константина Хабенского. Главной целью является поддержка развития творческих способностей у детей разных регионов нашей страны и сбор средств на помощь детям с онкологическими и другими заболеваниями головного мозга. Одной из частей проекта "Поколение М" является благотворительный музыкальный спектакль "Поколение Маугли". В каждом городе выбираются самые талантливые в театральном творчестве подростки, которые с помощью художественного руководителя, актера театра и кино, народного артиста России Константина Хабенского воплощают в жизнь чудесную историю. Спектакль поставлен по мотивам произведения Р. Киплинга "Книга джунглей", но история происходит в современном мире. Деньги, полученные от кассовых сборов, поступают на лечение больным. Новосибирск в ходе конкурса "Битва регионов" выиграл право представить мюзикл "Поколение Маугли". Спектакли в Новосибирске помогли четырем детям с заболеваниями головного мозга.